调研形式：浙商乌镇策略会

备注：图文首发时间2023年3月

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公司背景介绍：

太平鸟品牌创立于1996年，聚焦青年时尚定位中档的多品牌休闲时尚服饰公司。2015年开始男女装年轻化转型，大胆转化目标客群，定位中档休闲时尚市场，拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace 童装等多个品牌。

公司以顾客为中心，着力打造完整的数据驱动商品开发与快反柔性供应链，以此快速满足消费者对最新时尚的需求，同时拉升货品存货周转，提升经营效率。

1）在开发设计端：大数据洞察消费者需求与流行趋势，迅速组织设计。

2）在生产供应端：预估货品需求，柔性生产，精准配送，促进商品快速、高效流通。

3）在营销零售端：线上大数据支持精准营销。把握微博，B 站，小红书，抖音等各类平台全面扩大品牌声量。 2021 年公司发行可转债募集 8 亿元继续推进数字化转型。

调研结论

公司管理层坚持稳健战略，不盲目扩张，内部人员团结，2023年有望加速去库存，实现困境反转，22H2开始，公司调整组织架构，将各品牌合并运营，并新成立零售运营中心、产品设计中心等，有利于上下游产业链共享，提升产品设计与快反协同性。展望未来，公司计划专注调整产品，以经营质量而非规模为导向、打破增收不增利的现状，逐步引导扣非利润率回归行业正常水平。

从终端调研看，中高端服饰比大众服装零售表现更好，大众定位中依然是运动服饰景气度最高，强于休闲装品牌。太平鸟专注产品调整，在新的组织架构下提升产品设计与快反协同性，并通过内功修炼如降库存、控折扣、控费用等优化运营效率。

本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。投资顾问：吴清淳（登记编号：A0740622030004）（投顾证号）